笔记1理解营销，从放弃营销的幻觉开始

企业的成功不要简单归因，成功是有多种因素构成，不是简单的一个原因就能够成功。

笔记2赚钱的生意与基业长青的品牌

你是想挣一两年的快钱，还是想靠品牌和信誉一直挣钱呢？简单的挣快钱并不是小马宋认为的“营销”，“营销”应该是一件长久的事情。

笔记3企业成功根本上是经营逻辑的成功

竞争优势的地位则是通过企业经营来获得。

企业要想获得成功，应该是利用好自己原有的优势。比如小马宋给半天妖烤鱼做的营销活动，利用代言人的优势，和商场谈租金及位置，让自己获得绝对优势。

笔记4获得卓越经营业绩的两种方法

企业想取得卓越的经营业绩只有两种做法，一是提升企业经营效率，二是进行战略定位。

要对企业经营活动的每个环节进行改善，不断提升经营活动的效率。比如一家奶茶店有3道工序，但是需要6个人；另一家奶茶店则有1道工序，只需要3个人。很明显第二家奶茶店的效率比第一家的要高。

企业的战略定位，需要有一系列相互独立的活动为着同一目标合作。不能为了独特而独特，而应该为同一目标努力。

笔记5营销的本质是成就他人并创造价值

①创造价值。要提供差异化的服务或产品。

②获得利益回报。在提供价值服务的同时能够活动一定的回报，这样才能长久。一位的用用户提供价值而不获取，这个只能是公益而非商业。

③维持稳固关系。为能够与用户长期保持合作，使用促销活动，拉近与用户的关系。

提供服务，获得利益，长期保持活动关系，这或许就是营销的本质。